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深圳工业设计专题片vol.4:《彰显:点滴成就大品牌》

日期:2018-04-12 16:38:00来源:编辑:admin

设计是品牌建立和传播的重要环节,一个好的设计让人印象深刻,甚至过目不忘;而一个好的品牌需要由包含设计在内的方方面面组合而成。今天我们要透过一家名字响亮的品牌设计公司——彰显,来了解一个大品牌如何从点滴演变而来,品牌整合与传播又有哪些魔力。

 

视频来源:

http://v.qq.com/x/page/p06262hvp1q.html
 

虽然说是设计公司,但是在这家公司里,它的设计味并不全都体现在实物、三维建模或者平面设计等看得见的设计艺术中,它更大的能量其实是隐藏在背后那些看不见的品牌设计的服务链条里。这一点一滴所带来的变化往往也犹如滴水穿石一样,给客户带来了意想不到的惊喜。

 

我们要做正确的事情

 

黄欣与陈亮算是品牌设计行业的“老油条”了,具备十多年的从业经验也让黄欣与陈亮在公司创立之初比年轻的设计师考虑得更宽广一些。他们将足迹拓展到品牌咨询的全链条,设计自然也被囊括其中,成为链条的一个环节。
 


 

黄欣:“现在品牌高度爆炸和传播信息的手段非常大融合的情况下,其实每个企业在建立自己品牌和自己发声的时候,它其实是不太清楚的。客户的需求很简单,就是要做性价比最高的设计。但是对于我们来讲,我们是要做正确的事情,这个可能是在和客户沟通当中我们需要做更多工作的一个事情。”

 

做客户的设计合伙人

 

设计出身的他们,将设计定位为公司发展的骨架作为技术支撑,而外延的链条服务则随着服务客户的日渐增多也逐渐丰满起来。从策略设计、数字互动、礼品开发延伸到创意文化产品,涉足的领域渐多,他们的目标也更加清晰和具体。
 

 

陈亮:“我们是以设计合伙人的身份出现的,会跟客户建立一个长期的联系,在他们每一次面对市场的变化需要做品牌推广的时候,我们都用设计角度对于品牌的理解给他们帮助和扶持。”

 

深入调研不同行业

深度理解不同客户


品牌无处不设计,是品牌方在激烈竞争下的无奈选择。不过对于黄欣和陈亮来说,这为设计师提供了另外一片沃土,打开了另一片天地。金融、通讯、餐饮、时尚、快速消费品、房地产、电子科技、旅游文化等不同行业的国内外客户,对于品牌设计的需求与日俱增,他们一头扎了进去,至今仍然不愿抽身。

 

 

黄欣:“我们在接到不同客户类型的时候,会花很多的工作去调研这个行业的类别,包括客户的对标企业。我们会花很多时间去深入地了解。因为对于我们来讲,我们要做对的事情,要做很多对的论据和依据的;但是这种事情往往客户是看不到的。”

品牌不光是刀刃,还是刀尖


设计原本就是一个不断建构、打破再重构的反复无常的过程。灵感偶尔一瞬间迸发或许能一鸣惊人,然而品牌的构建与成型则是一个漫长的过程。这么多年来的经历,黄欣和陈亮明白了滴水穿石的韧劲,也证明了“彰显”二字本身的价值。
 

 

陈亮:“他们有句话叫把好钢使在刀刃上,所以他们可能注重生产、注重产品的打造。但是我觉得品牌这个东西,它不光是刀刃上,它可能是一把刀的刀尖,这把刀不光要能砍能切,它可能要在抽出来的时候就能够让人心惊胆寒的这样的效果。”

 

从一个环节到一个链条,这样的跨度本身就彰显了创新与果敢,在帮助客户创建品牌之前,首先自身就需要具备一个品牌公司的雏形。历经多年的打磨,用自身的品牌去彰显客户的品牌。黄欣和陈亮用甲方的满意度,标注了自己品牌的发展轨迹。
 

 

我们常说大道无形,但或许在黄欣和陈亮这样的设计者身上就能够得到体现。很多时候我们并不清楚一个品牌为何如此深入人心,为何如此朗朗上口,但是值得肯定的是在这些品牌的背后,一定有一群像黄欣和陈亮这样的设计者存在,他们将他们的理念渗透在整个设计品牌的服务链条中。或许我们看不到他们的存在,但是时刻能感受到品牌的力量。而这,或许正是品牌设计的魅力所在。

 


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